شناخت تبلیغات کلیکی
شناخت تبلیغات کلیکی
تبلیغات کلیکی یکی از انواع تبلیغات در دنیای دیجیتال مارکتینگ است. در این روش که به آن PPC نیز گفته می‌شود، مبلغی برای هر کلیک دریافنت و پرداخته می‌شود. به این صورت که به ازای هر کلیکی که انجام شود، هزینه خاصی دریافت می‌شود. یکی از مثال‌ها در مورد این روش، تبلیغات گوگل یا google adwords است. شاید با خودتان فکر کنید که PPC مخفف چیست ؟
این حروف در واقع خلاصه عبارت Pay-Per-Click است و بدین معنا است که هزینه‌ای برای هر کلیک پرداخت می‌شود. این روش بسیار مناسب است و برای بسیاری از بیزنس‌ها مفید خواهد بود. هر کلیکی که روی تبلیغات یه فرد یا همان تبلیغ‌کننده انجام شود، فرد ملزم به پرداخت هزینه خواهد بود. زیرا تنها با کلیک کردن است که کاربران می‌توانند محصولات را ببینند و در صورت لزوم خرید کنند. برای همه اهمیت کسب درآمد با تبلیغات کلیکی مسلم است منتهی در این میان عملکرد تبلیغ دهندگان و تبلیغ کنندگان تبلیغات کلیکی مهم است
تاریخچه این نوع تبلیغات
تبلیغات کلیکی برای اولین بار در سال 1996 انجام شد. برای اجرای چنین تبلیغاتی از برنامه‌ای تحت عنوان Planet Oasis استفاده شد. در این مورد هر کلیکی که توسط دایرکتوری برنامه دریافت می‌شد، تبلیغ‌کنندگان ملزم به پرداخت هزینه بودند. با اینکه در ابتدای کار از این روش به صورت محدود و با احتیاط استفاده می‌شد، ولی کم کم در اواخر سال 1997 این روش محبوب شد. در این سال بیشتر از 400 شرکت معروف از این روش استفاده کردند.
در سال‌های بعد گوگل نیز وارد عمل شد و اولین فعالیت خود را در سال‌های 1999 و 2000 انجام داد. نام محصول این شرکت Google AdWords بود. البته در ابتدا این مدل تبلیغات به صورت پرداخت به ازای هر نمایش بود؛ اما در سال 2002 به PPC تغییر یافت. جالب است بدانید که درآمد هنگفت گوگل و در واقع بیش از 95 درصد درآمد آن از تبلیغات است.
انواع تبلیغات کلیکی اینترنتی
این نوع تبلیغات به 2 روش کلی انجام می‌شود. روش اول تبلیغات در سایت و روش دوم تبلیغات در موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و … است. در ادامه این 2 نوع روش را بررسی می‌کنیم.
1? تبلیغات کلیکی برای سایت
این روش تبلیغاتی در کشور ما معمولا مورد استفاده قرار می‌گیرد. البته استفاده از آن در سال‌های اخیر بیشتر شده‌است. سایت‌های مشهور و پربازدیدی مانند Zoomit و Chetor در ایران از این روش برای کسب درآمد استفاده می‌کنند. این نوع سایت‌ها می‌توانید تبلیغات خود را در یک پنل مربوط به کاربران قرار دهید. البته علاوه بر متن آگهی و عکس، می‌توان بند، فیلم و … نیز در سایت قرار داد.
یکی از دلایل محبوبیت این روش در آن است که شما تنها زمانی هزینه پرداخت خواهید کرد که کاربران و مخاطبین تبلیغات شما را دوست داشته باشند. در واقع این شعار چنین شرکت‌های است. البته باید در نظر داشت که چنین تبلیغاتی بدون فکر و برنامه‌ریزی انجام نمی‌شود. نمایش آگهی‌ها با هدف مشخص انجام می‌شود. همچنین این تبلیغات تاثیر زیادی دارد و به همین دلیل روز به روز محبوب‌تر خواهد شد.
نمونه‌ای از سایت‌های تبلیغات کلیکی مانند یکتانت را در تصویر زیر مشاهده می‌کنید. به طور مثال ممکن است به ازای هر کلیک مبلغ 500 ریال از فرد گرفته شود. این شرکت که تصویر سایت آن را ددر زیر می‌بینید، مزایایی مانند نمایش تبلیغات به مخاطبین هدف، کنترل تعیین قیمت، نمایش در رسانه‌های معتبر ایران، هدفمندسازی تبلیغات با قیمت‌های مناسب و بهینه دارد.
تعرفه تبلیغات کلیکی به چه صورت است؟
تعرفه تبلیغات به عوامل مختلفی بستگی دارد. عامل اصلی که همان تعداد کلیک‌های انجام شده روی آگهی موردنظر است. اما برای هر کلیک نیز مبلغ خاصی تعیین کی‌شود و ممکن است قیمت سایت‌ها با هم تفاوت داشته باشند. به طور کلی قیمت و هزینه تبلیغات طبق فرمول زیر محاسبه می‌شود:
هزینه تبلیغات = قیمت هر کلیک * تعداد کلیک درخواست شده
2? تبلیغات در موتورهای جستجو
یکی دیگر از روش‌های تبلیغات کلیکی، موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو و … است. احتمالا زمانی که عبارت یا کلمه‌ای را در گوگل جستجو کرده‌اید، در کنار نتایج به دست آمده، تبلیغات گوگل که همراه با حروف AD می‌باشد را دیده‌اید. این حروف به رنگ سبز دیده می‌شود و در واقع از کلمه Advertising (تبلیغات) گرفته شده‌است. همانطور که می‌دانید 3 موتور جستجوی بسیار قوی و معروف در جهان وجود دارد. این 3 مورد همان Google، Yahoo و Bing هستند.
PPC و CPC در تبلیغات کلیکی به چه معنی هستند؟
این 2 عبارت یا اصطلاح در این زمینه کاربرد زیادی دارند. در مورد اولین اصطلاح در ابتدا توضیح داده شد. اما دومین عبارت به معنای cost-per-click است. در ادامه این 2 مورد را کامل‌تر باز می‌کنیم.
PPC در تبلیغات کلیکی: همانطور که می‌دانید این عبارت به معنای پرداخت به ازای هر کلیک می‌باشد. این اصطلاح زمانی به کار می‌رود که بخواهیم از تبلیغاتی استفاده کنیم که تبلیغ‌کننده قیمت مشخصی برای هر کلیک روی آگهی خود، پرداخت می‌نماید.
CPC در تبلیغات کلیکی: معنی این عبارت مخفف نیز در قبل گفته شد. این اصطلاح به عنوان یک معیار برای مشخص کردن و بررسی مبلغ موردنظر برای کلیک استفاده می‌شود. با استفاده از این معیار می‌توان در مورد گران بودن یا ارزان بودن نرخ کلمات کلیدی در برابر مزایایی که یک کلیک دریافتی دارد، قضاوت کنید. پس تا اینجا متوجه شدیم که PPC به عنوان معیاری برای کلمات کلیدی و CPC برای قیمت‌گذاری روی آن‌ها است.